В днешно време всяка марка е „премиум“. Има обаче производители, за които това определение звучи почти като обида, тъй като те са изключително ексклузивни. Например Rolls-Royce: тук платежоспособният клиент може да си поръча автомобил, изцяло според желанията си. Резултатът е уникат, като Rolls-Royce Sweptail, чиято премиера бе на езерото Комо. Според слухове цената на автомобила е около 26 милиона лева. Със „Sweptail“ Rolls-Royce прави препратка към 20-те и 30-те години.
