2022
BMW ще дебютира с нов 60-секунден рекламен клип по време на Super Bowl в неделя, 13 февруари 2022 г., за да покаже изцяло новото си, напълно електрическо BMW iX Sports Activity Vehicle, което ще бъде въведено на пазара в САЩ следващия месец. Видеото със силно звездно присъствие включва легендарния актьор Арнолд Шварценегер и номинираната за Оскар Сaлма Хайек Пино и е режисиран от номинирания за два пъти Оскар режисьор Браян Бъкли. То ще бъде излъчено по време на третата рекламна пауза от първата четвърт на играта.
Шварценегер играе ролята на Зевс, гръцкия бог на гръмотевиците и светкавиците, а Хайек Пино играе съпругата му, богинята Хера, които се оттеглят от планината Олимп в спокоен живот в Палм Спрингс, Калифорния. Въпреки това, монотонността на пенсионирането бързо натежава на Зевс, който се разочарова от борбите си със земната електроника и постоянните молби на досадните му смъртни съседи да зарежда електрическите им колички за голф и ножици за жив плет. Междувременно Хера, напълно се аклиматизира и процъфтява като „пенсионер“. В опит да върне малко вълнение в живота на Зевс, тя му подарява изцяло електрическо BMW iX, което бързо помага за възобновяването на „електрическото“ настроение на съпруга й. Видеото завършва с щастливата двойка, която пътува в новото си BMW iX на мусизкалния фон на „Електрическото авеню“ на Еди Грант, докато Зевс използва електрическата си енергия, за да сменя светофарния сигнал на зелено.
„Изцяло електрическата мобилност е в основата на марката BMW“, казва Йенс Тимер, старши вицепрезидент, клиенти и търговски марки на BMW AG. „Няма по-добро място да заявим това от една от това пред една от най-големите телевизионни аудитории в света, където зрителите очакват и обръщат толкова внимание на рекламите, колкото и на играта. С Арнолд и Сaлма можем да покажем на света новото BMW iX по запомнящ се и въздействащ начин.”
„Хуморът се крие в борбата на този легендарен бог на светкавиците и гръмотевиците, за който се предполага, че е неразрушим, с ежедневната електроника“, казва Шварценегер. „Едва когато брилянтната му съпруга му подарява изцяло електрическо BMW iX, Зевс е поразен с могъщата сила на електричеството и е напълно подмладен.”
Концепцията за видеото е на водещата американска творческа агенция на BMW Goodby Silverstein & Partners. То е режисирано от номинирания два пъти за Оскар режисьор Брайън Бъкли, високо ценен за работата си върху повече от 65 реклами за Super Bowl. Рекламата отбелязва и дебюта на Хайек Пино в реклама за място за Super Bowl и първия път, когато тя и Шварценегер участват в национална реклама.
„Това е първата ми реклама за Super Bowl – и първият път, когато играя гръцка богиня“, кава Хайек Пино. „75% процента от решенията, взети в брака за това за какво да се харчат пари, се вземат от жените, и в тази реклама жената е тази, която решава кой е правилният автомобил, за да върне доброто настроение на съпруга. Разбира се, рекламата е забавна, но в нея има и човешка истина.”
„Направил съм повече от 60 реклами за Super Bowl, но никога не съм разполагал с толкова „звездна сила“ колкото с тези двамата“, казва режисьорът Брайън Бъкли. „Когато видях името на Шварценегер в сценария, вече бях приел предложението. И Салма – няма по-велика актриса. Това е цял филм за 60 секунди, излъчен на най-голямата зрителска платформа.“
„Изкизайки далеч извън пределите на спорта, това емблематично годишно събитие не е просто шампионска игра. Това е културен феномен, при който зрителският интерес е дори по-изострен, когато действието на терена спре“, казва Рич Силвърщайн, съосновател и съпредседател на Goodby Silverstein & Partners. „Има само един човек на планетата, който би могъл да каже, че е Зевс, и това е Арнолд. И има само една марка, достойна да бъде наречена The Ultimate Electric Driving Machine, и това е BMW. Трябваше да покажем това по категоричен начин и това е, което правим на 13 февруари.”
Designed to provide more than just mortal mobility, the BMW iX brings together the fifth generation of BMW eDrive technology with the company’s latest developments in the fields of design, connectivity, digital services and sustainability. With 516 hp and a 0–60 time of only 4.6 seconds, the BMW iX offers an exhilarating driving experience with an EPA estimate of up to 324 miles of all-electric range and the latest in-vehicle technology, including 5G connectivity, a sweeping curved display that unites the 12.3-inch information display with a 14.9-inch central control display, and the debut of BMW iDrive 8, the company’s latest user-interface system. The BMW iX starts at $83,200 plus $995 destination and handling.
Проектиранo да осигури повече от простосмъртна мобилност, BMW iX обединява петото поколение технология BMW eDrive с най-новите разработки на компанията в областта на дизайна, свързаността, цифровите услуги и устойчивостта. С 516 к.с. и време от 0-60 мили/ час само за 4,6 секунди, BMW iX предлага вълнуващо изживяване при шофиране с оценка на EPA за изцяло електрически пробег до 324 мили и най-новите технологии за пподпомагане на водача, включително 5G свързаност, широка извит дисплей, който обединява 12,3-инчов информационен дисплей с 14,9-инчов централен дисплей за управление и дебют на BMW iDrive 8, най-новата система за потребителски интерфейс на компанията. Предлагането на американския пазар започва от март 2022 г.
“This is a pinnacle event in the U.S. and the perfect stage on which to introduce the BMW iX to our customers,” said Uwe Dreher, vice president, marketing, BMW of North America. “We have already seen a significant number of preorders for both the BMW iX and BMW i4, and a huge amount of excitement for these two new electric vehicles.”
„Това е върхово събитие в САЩ и перфектната сцена, на която да представим BMW iX на нашите клиенти“, казва Уве Дрехер, вицепрезидент по маркетинг, BMW Северна Америка. „Вече имаме значителен брой предварителни поръчки както за BMW iX, така и за BMW i4, както и огромен интерес към тези две нови електрически превозни средства.
Едновременно с BMW iX, BMW ще лансира в САЩ и напълно електрическото BMW i4 – гран купе с четири врати, като така компанията прави сериозна стъпка към постигането на заявената цел за достигане на глобални продажби на 50% електрически превозни средства до 2030 г.
Последната реклама на BMW за Super Bowl е от 2015 г. и включва Кейти Курик и Брайънт Гъмбел, докато се удивлявават на първия изцяло електрически сериен автомобил на BMW – BMW i3. BMW i3 бе пионер на електромобилността и по-късно се превърна в едно от най-продаваните премиум електрически превозни средства в света.
