2024
Групата STIHL, водещ производител на верижни триони и моторни градински инструменти, продължава да налага успешно стратегията си за инструменти с батерии. Активният в международен план семеен бизнес успя да увеличи дела на продажбите на безкабелни устройства до 24 процента – което маркира ръст с 4 процента спрямо предходната година. Това означава, че горе-долу всеки четвърти продаден продукт на STIHL е акумулаторен. Главният изпълнителен директор на STIHL Михаел Трауб подчертава: „STIHL е на път да заеме водеща позиция в сегмента на инструментите на батерии. Нашите клиенти знаят, че могат да разчитат на високото качество на нашите продукти и услуги.” В същото време изминалата финансова година се характеризираше с различни предизвикателства. След особено силни години на растеж по време на пандемията от коронавирус, цялата индустрия сега е във фаза на консолидация. Продажбите на групата STIHL достигнаха общо 5,3 милиарда евро през финансовата 2023 година (за предходната година техният размер беше 5,5 милиарда евро). Въпреки лекия годишен спад от 4,1 процента, продажбите все още са на значително по-високо ниво, отколкото преди пандемията от коронавируса.
Главният изпълнителен директор на STIHL Трауб обяснява: „След три години на изключително силен растеж, през 2023 г. се сблъскахме с намаляващо търсене. Фазата, която преживяхме поради пандемията от коронавирус, приключи. Локдауните и ограниченията за пътуване доведоха до ефект на пашкула: грижите за дома и градината нараснаха и много клиенти инвестираха в ново оборудване. Високата инфлация и покачващите се лихвени проценти понижиха апетита на потребителите. Освен това в магазините има големи запаси, които тепърва ще трябва да бъдат разпродадени.“
САЩ остава най-големият пазар за STIHL – на него се падат около една трета от продажбите. Поради лошото време обаче сезонът на ранната пролет беше слаб. Канада пък пострада от огромни горски пожари и наводнения – и всички това доведе до значително по-слаби резултати в Северна Америка, отколкото през предходната година. В същото време STIHL успя да разшири дилърската си мрежа и да увеличи пазарния си дял при акумулаторните уред в Северна Америка.
В Латинска Америка потребителите бяха резервирани поради високата инфлация, политическата нестабилност, влошаващата се ситуация със сигурността и липсата на стимули за покупки от правителствата. Въпреки това мерките за насърчаване на продажбите позволиха лек ръст на продажбите в някои страни, особено в Бразилия.
В Централна Европа имаше дълга влажна пролет, която премина в сухо ранно лято. Това забави търсенето на градински инструменти STIHL като например косачки за трева. На домашния си пазар в Германия, където STIHL генерира около 10 процента от световните приходи, компанията регистрира значителни спадове в продажбите. През 2023 г. инфлацията, вдигането на лихвените проценти, високите цени на енергията и нежеланието за покупки се усетиха както на германския пазар, така и в глобален аспект. Западна Европа като цяло също е под нивата от предходната година, както и Източна.
Африка, от друга страна, се развива положително с увеличаване на продажбите, като Южна Африка по-специално отбелязва растеж. Растежът на африканския континент подчертава потенциала на нововъзникващите пазари, които STIHL има за цел да завоюва.
Докато продажбите на бензинови продукти спаднаха значително, бизнесът с инструменти на батерии и iMow отбеляза осезаем ръст. Захранванията с батерии вече играят важна роля, особено в Западна Европа и Северна Америка, и ще продължи да расте по важност през следващите няколко години. STIHL иска да увеличи дела на продуктите на батерия поне до 35 процента до 2027 г., а крайната цел е дял от 80 процента до 2035 г.
